Sin embargo, a pesar de todos los esfuerzos, en ocasiones los motores de búsqueda no reconocen e indexan el contenido debido a múltiples razones. ¿Cómo saber con exactitud si esto sucede y cómo remediarlo?

Pasos para saberlo antes de corregir los errores correspondientes

Utilizar Google Analytics será la mejor manera de saberlo, pero ¿cómo lo hacemos?

1.- Al abrir esta herramienta, hay que acudir a “Search Console” y de ahí a “Search Analytics”.

2.- Se analizará la información del sitio correspondiente, prestando atención a los campos: “Clics”, “Impresiones” y “CTR”.

3.- Es necesario observar con detenimiento la relación entre impresiones y el CTR, o la proporción de clics. Para saber con exactitud este dato relacionado con palabras clave específicas, es necesario pulsar en “Queries” o “Keyword Query”.

4.- Aquí pueden presentarse varios escenarios. Analicemos cuatro de ellos:

a. Una palabra clave con muchas impresiones y muy pocos clics.

Ropa deportiva unitalla (35,000 impresiones, sólo 8% de CTR).

b. Un término con pocas impresiones y un alto CTR.

Ofertas calzado de verano (1,050 impresiones, un 34% de CTR).

c. Keywords con muchas impresiones e igual proporción de clics.

Accesorios para correr Nike (40,000 impresiones con un 52% de CTR).

d. Palabras clave con pocas impresiones e igual CTR.

Ropa niños varios colores (450 impresiones, 5% de CTR).

De acuerdo con lo anterior, los puntos a y c deben generar preocupación entre los vendedores de contenido y expertos en marketing. A pesar de la diferencia entre el número de impresiones, ninguno de ellos está generando los clics deseados.

Analizando a simple vista, ambas palabras clave se caracterizan por su poca precisión:

-“Ropa deportiva unitalla” no especifica modelo ni marca alguna, o siquiera si es para dama o caballero.

-“Ropa niños varios colores” es un término vago e impreciso.

Por el contrario, “Ofertas calzado de verano” y “Accesorios para correr Nike”, definen un concepto, mencionan marcas, características o condiciones.

En resumen, la calidad y exactitud de las keywords son el primer paso para que el contenido genere interés, visitas y conversiones. No obstante, no son el único factor.

¿Cómo corregir la situación?

Definir nuevas palabras clave

Retomando el punto anterior, hay que realizar un nuevo estudio para encontrar las keywords apropiadas. Existen diversas herramientas gratuitas muy útiles para este objetivo, tales como:

-Keyword Tool.

-KW Finder.

-El planificador de palabras clave de Google.

-Tiny Suggest.

Es importante recordar algunas características de las palabras clave:

-Deben ser originales.

-Es válido jugar con los términos compuestos.

-Deben ser coherentes, por lo que hay que evitar palabras que eliminen los conectores, tales como “alimento gatos chicos” o similares.

¿Qué sucede con SEO?

Asimismo, si no existe una adecuada optimización para los motores de búsqueda, todos los esfuerzos de Marketing de Contenidos serán inútiles.

Por lo tanto, hay que realizar un estudio detallado de SEO en el contenido que se publica. Entre otros elementos se tomarán en cuenta:

-Uso de las palabras clave orgánicamente en URLs, títulos, meta descripciones y contenido en general.

-Imágenes optimizadas.

-Metatags adecuadas, coherentes y sin pasar de 160 caracteres.

-Títulos llamativos.

-Personalización de cada URL individual.

La originalidad y el valor del contenido

Los motores de búsqueda como Google, prefieren aquella información que aporte algo distinto a la experiencia del usuario. Por lo tanto:

-El contenido debe ser siempre original y de impecable calidad gramatical.

-El estilo propio del creador debe sobresalir.

-La información debe explorar aspectos poco usuales de un tema determinado, para que goce de la preferencia de los motores de búsqueda.

Diseños actualizados

De igual manera, el diseño de la página web es un factor vital para que el contenido sea reconocido por los motores, por lo que debe cumplir con las siguientes características:

-Debe contar con una estructura que brinde una excelente experiencia de navegación a los visitantes. Esto incluye imágenes adecuadas y formatos correctos.

-Un uso adecuado de los plugins y javascripts, para evitar que la página cargue lentamente.

-Debe ser totalmente compatible con sistemas móviles.

El Marketing de Contenidos tiene como objetivo posicionar una marca por medio de información atractiva y útil para los clientes y prospectos. Por lo tanto, si no se está cumpliendo esta meta adecuadamente, es necesario conocer el por qué para realizar los ajustes correspondientes en tiempo y forma.