Ventajas de los enlaces externos
Optimizan la experiencia del usuario
El objetivo principal de toda estrategia de marketing de contenidos es entregarle contenido de valor al público objetivo. Si tu amplias la información que le estás entregando, con piezas de excelente calidad, estarás optimizando su experiencia como usuario y es posible que la marca quede grabada en su retina.
Mayores posibilidades de ser compartido
Un contenido bien elaborado, con información de valor y enlaces a sitios donde se amplía o valida, sin duda tiene más posibilidades de ser compartido en las redes sociales. Y esto sí que ayuda indirectamente al reconocimiento de marca y al SEO, pues es un sinónimo de calidad.
Generan vínculos con autoridades de la industria
Al enlazar a otro sitio, éste puede rastrear el vínculo y darse cuenta de tu acción; lo que naturalmente puede llevarlo a enlazar a tu contenido posteriormente. Ésta es una excelente forma de generar vínculos con marcas que tienen autoridad en sus blogs y poder hacer de ese intercambio una práctica frecuente.
Desventajas de los enlaces externos
Sobre esta estrategia, existe una principal desventaja:
Sacar al cliente potencial de la página
Estropear la experiencia del usuario al enviarlo a contenido vacío, de mala calidad, duplicado o que nada tiene que ver con sus intereses.
Sin embargo, esta desventaja las puedes combatir fácilmente. De la misma manera en que hay tácticas para conseguir backlinks de calidad, las hay para conseguir buenos enlaces externos. Primero que todo, úsalos con moderación y nunca enlaces a la competencia directa. Luego, asegúrate de que el contenido a vincular es de alta calidad y tienen una estrecha relación con el tuyo. Finalmente, usa las herramientas de calificación de páginas para determinar la autoridad de su sitio.
En conclusión, parece ser que hay más ventajas que desventajas en usar enlaces externos en tu estrategia de marketing de contenidos. No dudes en hacerlo si le aportan valor a tu visitante. Además, ten presente que es una forma de reconocer el trabajo de otras personas y, al no incidir el SEO, es poco probable que afecte tu ranking de clasificación.
