Sin embargo, para que cumpla con su objetivo, la elección de los contenidos no puede ser al azar; hay que tener presente varios elementos.
1. Considera la naturaleza de tu marca
¿Vendes algún producto? ¿Ofreces un servicio especializado? La temática de tu blog debe relacionarse con ello. Por ejemplo, si tienes una empresa de hosting, escribir un artículo sobre cómo iniciar un eCommerce con un plan de hosting reseller, podría ser bastante útil para tus lectores y tu negocio.
2. Conoce tus leads y a tus clientes
¿Quiénes llegan a tu tienda y/o sitio web son mayoritariamente hombres o mujeres? ¿Cuál es su grupo etario? ¿De dónde vienen? Respuestas de ese tipo serán fundamentales para adaptar tus contenidos. Es importante que construyas a tu buyer persona, así sabrás a quien te diriges.
3. Toma en cuenta los objetivos de tu negocio
Siguiendo con el ejemplo inicial, imagina que la contratación de tus planes de hosting para empresas ha disminuido, y que te propones aumentar en un 30 % esa cifra, durante los próximos tres meses. Ello será fundamental a la hora de definir qué tipo de contenidos necesitas potenciar en ese momento, y así atraer a esos clientes.
4. Piensa en cómo entregarás una propuesta de valor
Un blog corporativo debe ser de calidad, tus leads y clientes no desearán leer más de lo mismo. Sé creativo y no solo te centres en el texto, también usa recursos que entreguen valor como imágenes, infografías y videos. Trabaja para atraer a tus lectores, haz que esperen con gusto tu próximo artículo.
5. Monitorea a tu competencia
Relacionado con el punto anterior, la idea es que te diferencies y descubras cómo puedes ser un aporte. Descubre en qué han acertado y qué no están entregando. Siempre tendrás una forma de innovar, incluso desarrollando un mismo tema.
6. Revisa las tendencias
Así, por ejemplo, sabrás el tipo de producto o servicio que tiene mayor demanda, y con qué está sorprendiendo el mercado a sus consumidores. Esto será muy útil e interesante para dar un toque actual a tus contenidos, descubrir otros flancos desde los cuales desarrollar los temas, y mantener el interés de tus lectores.
7. Decide si entregarás temas temporales, evergreen o ambos
Si bien hay contenidos con fecha de caducidad que pueden ser de enorme valor y utilidad para tu empresa y clientes, los evergreen son un generador permanente de leads. Así que intenta incluirlos en tu sitio; le otorgará relevancia, generará mayor engagement, y ayudará a obtener más backlinks de calidad.
Como se afirma en el sitio Brandwatch, un blog corporativo no solo permite compartir opiniones e ideas, también es esencial para crear conciencia de la marca, desarrollar una comunidad, aumentar la cantidad de seguidores leales, generar confianza y transmitir información relevante. Es una herramienta de bajo costo y de innumerables beneficios para las empresas y sus clientes.
