¿Y para qué sirve?
1. Aprovecha el storytelling al máximo
El blog empresarial se caracteriza por contar historias de diversa índole. Algunos ejemplos famosos ayudan a comprender por qué esto es importante: Bigelow Tea, no sólo promociona su famosa marca de té, sino que, además, aconseja a sus lectores en temas tan variados como salud y belleza. Por su parte, The Home Depot, deleita a sus lectores al relatar historias tipo “hágalo usted mismo” ambientadas en un entorno cálido y familiar.
Todos estos textos enriquecidos con recursos multimedia, sirven para realizar una conexión emocional con la audiencia, pero al mismo tiempo, ayudan a promover discreta y orgánicamente el catálogo de la compañía. Así, el lector creará el hábito de leer cada blog tal como si fuera su propio diario. En el proceso, enriquecerá su acervo cultural e incluso se relacionará con otros usuarios, construyendo así, una comunidad empresarial de gran valor.
2. Ayuda a la fidelización de clientes
Por lo anteriormente expuesto, un blog corporativo es una útil herramienta para construir relaciones sólidas y duraderas con los usuarios, ya que les permite expresar su opinión y colaborar por medio de comentarios y sugerencias. La confianza que esta retroalimentación genera, es invaluable y a la larga es excelente para fidelizar a los consumidores por tiempo indefinido.
3. Es ideal para el branding
Construir la identidad de marca será más sencillo gracias al contenido compartido en el blog de la empresa, ya que éste enfatiza la filosofía empresarial, además de lograr que el lector asocie rápidamente el nombre de la firma con un conjunto de características positivas.
Un ejemplo de ello es el blog de Zuora, la empresa de soluciones tecnológicas: por medio de esta bitácora, el público no sólo se entera de novedades del mundo digital, sino que también, reafirma la autoridad de la compañía en su campo, gracias a la experiencia y conocimientos demostrados a través de sus historias.
4. Es importante para el SEO
El tráfico generado por un blog empresarial, es esencial para que la empresa aparezca en los mejores rankings de los motores de búsqueda. Para lograr esto de manera natural, cada elemento debe estar optimizado: títulos, links internos, buen uso de las palabras clave y un perfecto uso de las imágenes, entre otros elementos. Es importante recordar que la calidad del contenido debe ser la principal característica para cumplir con este objetivo.
5. Ayuda a los usuarios durante el proceso de compra
Aunque un blog no es una plataforma para vender productos, sí es definitivamente una herramienta muy poderosa de promoción orgánica. El contenido compartido en este sitio informa, resuelve dudas y también ayuda al consumidor durante el buyer’s journey, desde la elección de la mercancía, hasta el cierre de la venta e incluso luego de ésta: muchos blogs acompañan al lector durante toda la vida útil del producto proporcionando tips de uso y de reparación.
En síntesis: las características y ventajas de un blog corporativo, lo convierten en un medio idóneo para cumplir con los objetivos del SEO, promocionar la oferta de la empresa y además establecer excelentes relaciones con los clientes. Por lo tanto, este elemento debe caracterizarse por su óptima funcionalidad, para que las posibilidades de generar tráfico se multipliquen.
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