1. Crea variaciones del contenido más popular

Tu meta debe ser crear contenido que atraiga a nuevos prospectos y clientes. Sin embargo, siempre existirán aquellos artículos, infografías o videos que tendrán un mejor rendimiento y destacarán.

Además, debes considerar cada pieza de contenido como una base para la creación de otra. En ninguna podrás desarrollar todos los conceptos a fondo y puedes usar estas ideas como punto de partida o enfoque para otra publicación.

Ahora, si conoces cuáles son las publicaciones más populares podrás crear más contenido relacionado. Por lo tanto, es probable que tu nueva creación también consiga el mismo impacto o incluso, mayor.

Aquí es donde entra Google Analytics, ya que nos ayuda descubrir este célebre contenido y generar uno nuevo a partir de este.

Lo primero que debes hacer es ir a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas. Allí podrás observar las páginas y sus principales estadísticas: número de visitas, promedio de tiempo, entradas, % de rebote, valor de la página.

También, puedes filtrar las páginas por título o habilitar la vista de comparación. Ahora debes encontrar los patrones que hacen sobresalir a este contenido. Algunos de los factores que puedes tener en cuenta:

• Los términos que incluyes en los titulares: diy… cómo hacer… paso a paso… desde cero… etc.
• El tipo de contenido: guías, tops, casos de estudio, etc.

2. Encuentra las palabras clave por las cuales visitan tu sitio

Aquí es donde ya nos adentramos en el SEO y el marketing de contenidos. El contenido relevante y fresco es vital para conseguir posicionamiento orgánico, tanto así que el 75% de los marketers online consideran que la creación de contenido es la táctica más efectiva de SEO. Desde luego será la mejor forma de posicionarte, solo si optimizas lo creado, es decir, trabajando el SEO On-Page de tus entradas.

Ahora bien, gran parte de esta optimización estará basada en el uso adecuado de palabras clave. Sin embargo, podemos centrarnos en conseguir nuevas keywords y no en potenciar aquellas que ya están atrayendo tráfico a la web.

Por lo tanto, es buena idea encontrar las keywords por las que el contenido se está posicionando y a partir de allí, crear uno nuevo que nos ayude a mejorar las posiciones en el SERP (páginas de resultados) y consigo aumentar el tráfico.

Para encontrar estos términos con Analytics, hay que dirigirnos a Comportamiento > Búsquedas en el sitio > Términos de búsqueda. Allí se mostrarán las palabras clave organizadas y también podremos aplicar filtros a las mismas.

3. Actualiza el contenido existente

Es imposible que todos los visitantes que llegan a tu sitio se queden allí, sin embargo, tu tarea debe ser retenerlos la mayor cantidad de tiempo y que lean tu contenido.

Entonces, si percibes que el tiempo de permanencia en la página se reduce puede ser porque tu contenido está desactualizado y ya no es muy relevante para los usuarios. Por ello lo primero que debes hacer es encontrar ese contenido que está haciendo a los usuarios huir de tu web.

En el menú de Analytics, dirígete a Comportamiento > Contenido del sitio > Fuente/Medio (en dimensión secundaria). Ahora hay que ver aquellas páginas que tienen demasiadas visitas únicas y un porcentaje de rebote muy alto.

Una vez sepas cuál es el contenido que necesita actualización, crea un plan de acción para ir periódicamente renovando las publicaciones. Recuerda, no puedes desperdiciar tu inversión en marketing de contenidos, recíclala una y otra vez, ya que seguirá generando resultados.

4. Revisa la intención de las keywords

Uno de los aspectos que más tendrán peso en nuestro posicionamiento orgánico es que el contenido corresponda a la intención de búsqueda del usuario. Es decir, que las publicaciones correspondan a lo que realmente el público quiere encontrar: tops, recomendaciones, tutoriales, etc.

Ello lo determinaremos con las palabras clave, por eso durante su investigación, hay que encontrar la intención de los usuarios. Estas pueden dividirse en 4 tipos.

Las de navegación: sucede cuando el usuario busca una página web en específico, solo quiere navegar. Aquí es donde hay keywords del nombre de la empresa o marca: Facebook, Amazon, Twitter, Postedin, etc.

Las 5W (informativas): quien navega busca la respuesta a una cuestión y se escriben las 5W: qué, quién, cómo, cuándo, dónde. Esta es la oportunidad donde podemos hacer que el contenido destaque en los snippets y sea más visible en los buscadores.

Las reviews y opiniones de autoridad: aquí el usuario quiere saber acerca de productos y servicios, su desempeño, rendimiento, cuáles son los mejores, más baratos, etc.

Intención “quiero comprar”: ocurre cuando el usuario ingresa el término que describe al producto o servicio que quiere adquirir. Por ejemplo: zapatillas rojas Nike en Santiago.

Y ¿dónde entra Google Analytics en la intención de búsqueda?

Con Analytics podemos saber cuáles fueron las palabras clave que introdujeron los usuarios en buscadores cuando encontraron nuestro sitio. Para verlas, dirígete a Adquisición > Search Console > Consultas (para que sirva la opción, debes con anterioridad configurar la integración de Analytics y Search Console).

Allí verás el reporte, ahora tienes que evaluar qué intención representa cada una de ellas y modificar su inclusión en el contenido. Por ejemplo, no será adecuado tener muchas palabras de tipo informativo cuando tu sitio web se trata de un e-commerce, mientras que si tienes un blog, sería lo más adecuado.

5. Estudia las métricas de landing pages

Las páginas de aterrizaje son el primer contacto con tus próximos leads. Por eso, debes ofrecer el contenido más acertado a cambio de sus datos de contacto. Pero, ¿qué sucede si observamos que dicho contenido no genera conversiones? cambiar tanto el material dirige a la página de destino como el lead-magnet, claro. Y, ¿cómo sabemos que el nuevo material funcionará? podemos aumentar las probabilidades revisando Analytics.

Hay que evaluar el tráfico de la página de captura. En este caso, vamos a Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas. Seleccionamos la opción de ver por título de la página y en dimensión secundaria elegimos Fuente.

Allí veremos de dónde proviene la mayoría de tráfico y evaluar si el contenido donde está el llamado a la acción (artículo, infografía, etc.) es acorde al lead-magnet que hace al que queremos dirigir a los visitantes.

6. Usa el flujo de comportamiento de los usuarios

No basta con conseguir demasiadas visitas, también debes saber si los usuarios buscan más contenido en tu sitio, navegan por él, interactúan con las publicaciones, etc.

Para observar en Analyticis cómo se desplazan los usuarios dentro de tu web, ve a Comportamiento > Flujo del comportamiento.

Verás un gráfico y podrás comprobar cómo se desplazan de una página a otra en tu sitio. Si ves que “el flujo es poco o nulo”, deberás crear contenido para cada etapa del viaje del comprador y crear links internos que ayuden a tus lectores a dirigirse a otras publicaciones.

7. Revisa la afinidad de categorías

Analytics puede leer datos relacionados al comportamiento e intereses de los usuarios y puede decirnos cuáles son las categorías más afines y por las que los usuarios sienten mayor interés.

Para ver este reporte debes ir a Audiencia > Intereses > Categorías de afinidad, allí aparecerán aquellas categorías a las que las personas visitan y leen más. Ahora al saberlas, sabes en cuál o cuáles temáticas debes generar contenido.

Últimas recomendaciones: éxito del marketing de contenidos con Analytics

Google Analytics te brinda demasiadas posibilidades para evaluar el desempeño de tu estrategia de contenidos, por ello considera:

• Crear un dashboard que te permita agrupar todos estos datos en una sola vista. Así podrás ser más productivo a la hora de encontrar nuevas ideas de contenido.
• Si no sabes mucho acerca de Google Analytics, puedes hacer los cursos que la misma empresa imparte de manera gratuita.
• Siempre usa Google Analytics, al ser gratuito no significa que sea menos potente, sus datos pueden ser muy útiles para actualizar o crear nuevas campañas.

Ya conoces 7 formas para encontrar ideas de contenidos para mejorar SEO con Google Analytics. Recuerda que gracias a sus datos e información del comportamiento del usuario puede ser de mucha ayuda en el marketing de contenidos, ya que con ella podremos elevar los ratios de conversión de cada una de las campañas y así conseguir clientes y hacer progresar a nuestro negocio. ¿Qué esperas para usar esta genial herramienta?