IA de Google redefine algoritmos: Actualizaciones 2024-2025
La IA ha transformado a Google y los especialistas en posicionamiento SEO han tenido que adoptar nuevas estrategias. Conoce los detalles.
¿Sabías que cada año se realizan más de 4,700 ajustes en los algoritmos de Google (Search Engine Journal)?, lo que sin duda representa un desafío para los especialistas en posicionamiento SEO. Sin embargo, estas últimas actualizaciones, muchas impulsadas por la irrupción de la IA de Google, se centran en ofrecer una mejor experiencia al usuario, identificando contenido de poco valor, detectando spam y evitando que algunas webs abusen de su buena reputación para engañar al sistema.
Esta evolución, que ha estado muy activa durante 2024 y 2025, le permite al motor de búsqueda manejar el enorme volumen de contenido que hoy se puede generar automáticamente con herramientas de IA.
Últimas actualizaciones de Google y el impacto de la IA
El objetivo de Google con estas actualizaciones sigue siendo claro: ofrecer resultados de calidad y combatir las malas prácticas en el posicionamiento orgánico, como el contenido de poco valor, el spam o el abuso de reputación. Estas son algunas de las actualizaciones más importantes del último tiempo:
AI Overviews - 14/05/2024
El buscador implementó resúmenes generados mediante IA Google Gemini en los resultados de búsqueda estadounidenses, ofreciendo síntesis en posición destacada para múltiples consultas.
Esta función utiliza un modelo Gemini adaptado para proporcionar respuestas concisas y enlaces ampliatorios. Marcó un avance significativo en la integración de tecnología generativa directamente en la experiencia de búsqueda, buscando satisfacer consultas más eficientemente.
Su presencia afecta el tráfico orgánico al proporcionar respuestas directas.
Según Google, los enlaces dentro de estas síntesis reciben mayor interacción.
La optimización para obtener menciones en estos resúmenes cobró importancia estratégica.
Actualización de contenido falso explícito - 31/07/2024
Esta actualización fue una medida contra el contenido explícito no consentido que proliferó con la masificación de la inteligencia artificial, buscando reducir la aparición de “deepfakes”. También facilitó a los afectados el proceso para pedir su eliminación.
Esta actualización respondió al aumento de falsificaciones hechas con inteligencia artificial. Su meta fue limitar que se muestren en los resultados y proteger a las personas de imágenes manipuladas sin su permiso.
Se redujo la visibilidad de “deep fakes” explícitos en más del 70% (Google, 2024).
Se dio prioridad a fuentes informativas en búsquedas sobre estos temas.
Se castigó a sitios que repetían infracciones a las políticas de Google.
Actualización principal - 11/11/2024
Con este cambio, Google implementó medidas para mostrar más contenido realmente útil para las personas y menos del que solo busca aparecer primero en los resultados. Ponerlo en marcha les llevó tres semanas.
Se notó una fuerte conexión entre los resultados de búsqueda habituales y lo citado en las AI Overviews (los resúmenes hechos por Google AI). Esto indica que el algoritmo y las funciones de inteligencia artificial se están uniendo cada vez más. El sistema para valorar el contenido verdaderamente útil ahora es parte central del motor de búsqueda y de las estrategias de posicionamiento:
Su impacto fue moderado en comparación con cambios previos.
Un buen ranking habitual aumentó la opción de figurar en las AI Overviews.
La inestabilidad se notó más en las posiciones inferiores de los resultados.
Actualización sobre el uso indebido de la reputación del sitio - 19/11/2024
Google clarificó su postura contra el abuso de reputación de sitios, atacando el “SEO parásito” donde contenido externo explota dominios establecidos para manipular los rankings de posicionamiento orgánico. La aplicación inicial fue manual, con planes de automatización futura.
Aunque no menciona directamente contenido generado por IA, combate material externo, irrelevante o de baja calidad, creado masivamente mediante sistemas automatizados y alojado en sitios respetados:
Se impusieron sanciones contra editores importantes que alojaban contenido externo manipulativo.
Se enfatizó la supervisión rigurosa de colaboraciones y el enfoque en relevancia.
Se distinguió que el contenido de colaboradores independientes no constituye violación automática.
Actualización principal - 12/12/2024
Se refinaron los factores de clasificación para mejorar la relevancia de resultados. Su rápida implementación, apenas siete días tras la actualización de noviembre, resultó notable. En este caso, un consultor SEO es de gran ayuda para hacer frente a las actualizaciones que son implementadas de forma tan rápida.
Además, los efectos se manifestaron en cambios drásticos: algunos sitios perdieron hasta 75% de tráfico (Search Engine Roundtable), mientras otros, especialmente con contenido original, experimentaron mejoras:
Se notó una preferencia hacia sitios con autoridad ya establecida.
Sitios afectados por cambios previos vieron mejoras en algunos casos.
Este ritmo acelerado sugiere ciclos de ajuste más ágiles mediante sistemas de aprendizaje avanzados.
Actualización de spam - 19/12/2024
Poco después del ajuste principal de diciembre, esta actualización se centró en combatir el spam a escala global. Google mejoró SpamBrain, su sistema anti-spam basado en IA, para detectar nuevas formas de contenido problemático, incluyendo el generado automáticamente en masa.
Esto provocó fluctuaciones considerables en los rankings, especialmente para sitios que usaban tácticas como páginas trampa (creadas solo para engañar a Google), mucho contenido de relleno o el mal uso de dominios antiguos para sacar ventaja:
Los dueños de webs castigadas tuvieron que revisar sus prácticas anti-spam.
Tuvo un gran alcance; algunas páginas incluso fueron eliminadas de Google.
Fue el tercer update anti-spam del año, mostrando más dureza contra las técnicas automáticas.
Actualización principal - 13/03/2025
Este cambio de marzo pulió la forma en que Google clasifica los sitios web, sin apuntar a ninguno en específico. Su objetivo era destacar el contenido útil, relevante y bien elaborado. Esta medida también parece relacionarse con la integración de material generado por IA Google Gemini en los resultados, buscando así ofrecer más diversidad y reducir el contenido poco profundo.
Además, Google ajustó cómo ve el contenido de los foros, usando IA para captar mejor su esencia. Esto impactó a varios tipos de webs, primando lo bueno sobre lo mucho; es decir, la calidad del contenido por encima de la cantidad:
Las webs con buena reputación y cosas interesantes que contar subieron puestos.
Demostrar experiencia, conocimiento y confianza en el contenido se volvió mucho más importante.
Los resúmenes hechos por IA se vieron más en búsquedas de ocio, comida y viajes.
Estrategias efectivas desarrolladas por especialistas en posicionamiento SEO
Dado que los líderes de negocios deben adaptarse a los cambios constantemente para potenciar resultados comerciales, contar con el apoyo de especialistas en posicionamiento SEO es vital para crear e implementar estrategias de contenido valioso y centrado en el usuario que estén en línea con las últimas actualizaciones de Google.
Apuesta por contenidos de valor
El contenido de calidad, útil y profundo, sigue siendo fundamental para el posicionamiento web:
Desarrolla material original que satisfaga completamente la intención de búsqueda.
Demuestra conocimiento especializado para estar en sintonía con los últimos cambios en las directrices E-E-A-T.
Realiza revisiones periódicas para mantener información actualizada.
Mejora la navegación y usabilidad
Estos factores influyen directamente en el ranking Google, por lo que es crucial seguir buenas prácticas de SXO:
Implementa estructuras claras, respuesta rápida y adaptabilidad móvil.
Facilita la lectura con elementos visuales y párrafos concisos.
Adapta formatos según el tipo de consulta que buscas atender.
Prepara tu contenido para síntesis automáticas (IA de Google)
Estructura tu contenido para facilitar su extracción automática por las AI Overviews:
Añade marcadores semánticos como FAQ Schema o HowTo Schema.
Crea páginas informativas que abarquen procesos completos de decisión.
Responde directamente a preguntas frecuentes.
Supervisa resultados constantemente
El análisis continuo permite identificar impactos del algoritmo y ajustar estrategias oportunamente:
Utiliza herramientas analíticas para detectar cambios en rendimiento.
Mantente al día con anuncios y tendencias en algoritmos de búsqueda.
Examina periódicamente material existente para identificar oportunidades de mejora.
Evita técnicas contraproducentes
Enfócate en estrategias de marketing digital éticas para un posicionamiento sostenible:
No publiques contenido automatizado sin valor añadido.
Descarta estrategias de aprovechamiento indebido de dominios ajenos.
Respeta directrices oficiales centrándote en proporcionar beneficio real.
Agencia SEO: un aliado esencial para triunfar ante los cambios del algoritmo de Google
En resumen, el éxito de las estrategias de posicionamiento orgánico dependerá en gran parte de la monitorización constante de las actualizaciones de Google. Por esta razón, es esencial contar el apoyo continuo de especialistas en posicionamiento SEO y marketing orgánico experimentados, ya que unen el conocimiento técnico con la flexibilidad necesaria para enfrentar estos continuos cambios.
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