Datos estructurados y UX: Claves SEO que Google prioriza en 2025

Publicado el 04 Aug, 2025 - Actualizado el 04 Aug, 20255 min de lectura
Una imagen que muestra la estructura de un servidor de datos y cómo se relaciona con un dispositivo móvil.
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Equilibra datos estructurados y experiencia de usuario para mejorar tu posicionamiento SEO en 2025 y optimiza la visibilidad de tu empresa en Google.

Un análisis de 16.9 millones de sitios web reveló que la implementación de JSON-LD aumentó un 7% y de Open Graph un 5% respecto al año anterior¹. Estos datos dan cuenta que las organizaciones invierten en datos estructurados para ofrecer una mejor experiencia en las búsquedas IA.

Descubre cómo la sinergia entre estos tipos de datos y UX redefine las estrategias digitales y prepara tu sitio web para el presente y futuro de las búsquedas.

Infografía que muestra la adopción de herramientas de datos estructurados para la IA.

La sinergia entre datos estructurados y UX en 2025

Los datos estructurados (y datos semiestructurados) actúan como una guía para los motores de búsqueda, permitiéndoles comprender y clasificar tu contenido con mayor eficacia. Al implementarlos, proporcionas un mapa claro del contenido de tu sitio corporativo.

  • Los motores de búsqueda procesan mejor la información al especificar diferentes tipos de datos (como titulares o fechas). Dicha claridad puede traducirse en un mejor posicionamiento y conectar a los usuarios con la información precisa que buscan². Esto contrasta con los datos no estructurados, que no se encuentran en un formato predefinido.

  • Además, el marcado de datos estructurados impacta directamente la experiencia del usuario. Al organizar la información de manera lógica, facilitas que los usuarios encuentren lo que necesitan rápidamente, guiándolos a través de elementos como breadcrumbs y enlaces de sitio (sitelinks).

  • Este tipo de información usa un formato estandarizado para etiquetar el contenido y Google la utiliza para crear resultados enriquecidos y funciones destacadas.

Descubre cómo una agencia SEO y AEO te ayuda a implementar y optimizar este formato.

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Datos estructurados: Mejora la claridad de tu sitio corporativo

Aumento de visibilidad en rich snippets

Implementar un schema específico permite que el contenido califique para fragmentos enriquecidos (rich snippets). Esto ocurre porque se proporciona un contexto explícito sobre la información de la página.

Esta visibilidad mejorada en las SERP aumenta directamente la notoriedad de tu marca y atrae la atención del usuario frente a los resultados de la competencia.

Fortalecimiento de la autoridad temática

El uso de identificadores únicos (URI) dentro de los datos estructurados ayuda a conectar entidades y datos relacionados en un sitio³. Esto crea un grafo de conocimiento interno que el buscador puede rastrear y comprender.

Estas conexiones fortalecen la relevancia temática del sitio de tu negocio, lo que mejora la autoridad general y la visibilidad para un conjunto más amplio de consultas relacionadas.

Visibilidad en AI Overviews

Los AI Overviews de Google sintetizan información de múltiples fuentes para crear respuestas directas. El marcado de datos estructurados proporciona a la IA un contexto claro, haciendo que el contenido sea más fácil de procesar y validar.

Aparecer como fuente en estas respuestas generadas por IA posiciona a tu marca con máxima visibilidad y refuerza su autoridad directamente en la parte superior de las SERP.

Protagonismo en la búsqueda por voz

Los asistentes de voz utilizan los datos estructurados para encontrar respuestas directas y concisas a las consultas de los usuarios⁴. Etiquetar el contenido como una pregunta frecuente (FAQ) o una guía de procedimiento (How-to) facilita esta selección.

Ser la fuente para una respuesta de voz posiciona a la marca como una autoridad en el tema y la introduce en un canal de búsqueda en crecimiento.

Beneficios corporativos del marcado de datos estructurados en SEO.

UX: Optimiza el viaje de tu audiencia en el canal orgánico

La optimización de la experiencia de usuario y de la estructura del sitio mejora el posicionamiento del canal orgánico en buscadores. Como resultado, más personas verán el sitio web en las páginas de resultados, lo que se traduce en diversos beneficios para tu marca. Para ello, es crucial una agencia especializada en SXO.

Aumento del tiempo de permanencia

Una buena experiencia de usuario ayuda a que los visitantes encuentren lo que buscan de forma rápida y sencilla. Cuando esto ocurre, es menos probable que abandonen el sitio sin interactuar, reduciendo la tasa de rebote.

Un mayor tiempo de permanencia en el sitio es una señal positiva para los motores de búsqueda, que puede mejorar directamente la clasificación en los resultados.

Mayores probabilidades de conversión

Una UX efectiva guía al usuario a través del embudo de conversión de manera natural. Esto se logra con páginas de destino claras y llamadas a la acción relevantes que responden a sus necesidades.

El resultado directo de esta optimización es un incremento en las oportunidades de conversión de tu sitio corporativo.

Mejora de la reputación de la marca

Los usuarios que tienen una experiencia satisfactoria en un sitio web son más propensos a percibir la marca positivamente. Esta percepción favorable fomenta la confianza y la credibilidad en la oferta de tu empresa.

Una reputación de marca sólida no solo genera lealtad, sino que también puede tener un impacto positivo en la autoridad y el posicionamiento orgánico⁵.

Interacción con la marca

Un diseño de interfaz intuitivo y una arquitectura de información lógica animan al usuario a explorar más contenido. Esto aumenta la cantidad de interacciones, como clics en enlaces internos o consumo de multimedia.

Cada interacción adicional es una señal de valor para los buscadores, lo que refuerza la relevancia del contenido y el posicionamiento de la marca a largo plazo.

Beneficios corporativos del marcado de UX en SEO.

Datos estructurados y UX: La clave para el crecimiento sostenido

En el SEO para IA, es vital usar un marcado de datos que aporte claridad frente a la ambigüedad de los datos no estructurados. Esta implementación no solo mejora la visibilidad, sino que también posiciona a la marca como una fuente de autoridad.

En Postedin te ayudamos a implementar estrategias de SXO y AEO para potenciar la visibilidad y mejorar las conversiones de tu sitio web. Transforma tu presencia digital al alinear la estructura de tu canal orgánico con las necesidades de tu audiencia objetivo.

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Referencias:

  1. Structured Data In 2024: Key Patterns Reveal The Future Of AI Discovery [Data Study] - Search Engine Journal

  2. What Is the Impact of Structured Data on User Experience? - Bliss Drive

  3. Structured Data and SEO Best Practices - Positional

  4. What is an @id in Structured Data? - Schema App

  5. SEO and User Experience: The Importance of a Comprehensive Strategy - Aguayo

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