Qué es un brief en Marketing y para qué sirve

Publicado el 21 Noviembre, 2019 por

La carta de presentación de tu marca. 

El brief en Marketing es el documento escrito que te permite comunicar de manera efectiva qué es tu marca, cuáles son tus productos o servicios y qué aportas.

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Seguramente alguna vez te has presentado con alguien.

En esos casos, ¿te has dado cuenta de qué es lo primero que dices?

Tu nombre, porque eso es lo primero que te distingue. 

Si el contexto lo permite, hablas sobre tu profesión u oficio y cuentas algunos detalles de cómo y dónde haces tu trabajo. Si la conversación fluye con empatía, cuentas alguna anécdota que los hace reír a todos. Y, al final,  puede que compartas algunos problemas que has podido resolver a tus clientes.

Eso, acompañado con un tono de voz amable, una sonrisa y siempre pensando en dar una buena impresión es tu briefing.

¿Qué es un brief en Marketing?

La carta de presentación de tu marca. 

El brief en Marketing es el documento escrito que te permite comunicar de manera efectiva qué es tu marca, cuáles son tus productos o servicios y qué aportas.

El primer paso para tener un brief de calidad es responder quién eres y qué ofreces. 

El briefing transmite nuestros valores tanto como lo que ofrecemos.

Algunas ventajas de tener un brief en Marketing:

  • Crear la identidad de tu marca
  • Definir tu propósito, objetivos y promesa de marca
  • Diseñar el contenido visual que te identificará
  • Guiar al cliente hacia tus productos o servicios

¿Quiénes podrían interesarse en tu brief?

La función de un brief en Marketing es comunicar de manera efectiva la identidad y los valores de tu marca. Diseñadores, clientes, financistas, socios, emprendedores y todos aquellos agentes con quienes pudieras empezar una relación comercial, necesitarán conocer tu brief.

Existen diferentes tipos de briefing, cada uno ajustados a los objetivos y necesidades de la marca.

Tipos de brief según cada necesidad

1. Qué es un brief del cliente: qué haces, qué ofreces, cuáles son los valores de tu marca

Este brief es básicamente la información elemental de tu marca, empezando desde el nombre. Acá debes desarrollar tu visión como empresa, tu misión (objetivos) y la propuesta de valor que entregarás a los clientes.

Contar con esta información es muy importante para presentarte a cualquiera que te pregunte: ¿de qué va tu negocio?

Entonces, ¿qué es el brief del cliente? El documento que define la identidad de tu marca 

2. Qué es un brief creativo: diseño y forma

En el brief creativo se define y presenta la identidad visual de tu marca. Colores, tipografía, efectos y formas. En estos casos, el brief del cliente es indispensable para poder empezar el proceso de diseño.

Si estás pensando en iniciar una campaña de Marketing, este brief es indispensable para definir el estilo de infografías, videos, fotografías y cualquier material visual que el equipo determine.

Entonces, ¿qué es un brief creativo? El documento que define la línea gráfica de tu marca 

3. Qué es un brief publicitario: campañas

Este brief sirve para desglosar los procesos de las campañas publicitarias de tu marca. En él se definen objetivos, se evalúa el alcance, público, recursos y resultados.

La ventaja de contar con un brief publicitario es poder evaluar logros y fallas en cada una de las campañas realizadas. Esto te ayudará a disminuir el margen de error.

Entonces, ¿qué es un brief publicitario? El documento que te ayuda a mejorar tus campañas publicitarias

4. Qué es un brief de producto: estrategias de marketing

El brief de producto es la guía con la cual desarrollarás la estrategia de tu producto. Este te servirá para definir cuáles servicios impulsar, cuál táctica aplicar, cuáles son tus metas y cómo cumplirlas.

En estos casos, el brief publicitario te ayudará a definir cuáles y cómo serán tus campañas en próximas estrategias de marketing.

¿Qué es un brief de producto? El documento que te guiará a diseñar la estrategia de marketing de tu producto

5. Qué es un brief de negocio: identidad general de la marca

El brief de negocio es el que concentra toda la información de la marca: identidad, diseño, campañas y estrategias de Marketing.

La importancia de tener un brief de negocio es organizar todos los aspectos de tu marca para evaluarla su crecimiento y sus fallas. Algunos de los elementos que contiene son:

  • Propuesta de valor
  • Target o segmentación de público objetivo
  • Canales de difusión
  • Fuentes de ingresos
  • Recursos clave
  • Networkers
  • Estructura de costos

Lo que no puede faltar en tu brief es la información detallada sobre tu marca, identidad gráfica, experiencias previas, campañas publicitarias, éxitos, fracasos, expectativas y proyecciones.

Antes de desarrollar cada uno de estos briefs, debes tener claro a quién va dirigido.

Ahora que sabes qué es un brief en Marketing, recuerda que en él comunicas la esencia y valores de tu marca. Así que antes de hacerlo piensa en tu cliente, transmítele confianza, utiliza un lenguaje conciso, claro y fluido.

Ten siempre presente: tu brief, tu marca. 

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