Search Central Live 2025: Conoce las nuevas tendencias SEO
Prepárate para las tendencias SEO 2025 según Google: IA, experiencia de usuario y contenido editorial serán la base del nuevo posicionamiento sostenible.
Search Central Live es la serie de eventos del equipo del Centro de la Búsqueda de Google, un punto de encuentro para que los líderes corporativos conozcan las tendencias SEO de sus expertos y otros profesionales del sector¹.
En los últimos dos eventos se expusieron insights fundamentales sobre la evolución de la búsqueda de Google. Estas ponencias marcan la pauta para optimizar las estrategias digitales en un entorno dominado por los cambios que impulsa la IA.
A continuación, conoce los temas contingentes que están definiendo el futuro del marketing orgánico.
Search Central Live - Polonia: insights clave para tu estrategia digital corporativa
16 de junio de 2025, Google Hub de Varsovia, Polonia²
La segunda edición de Search Central Live de 2025 de Polonia reunió a especialistas SEO, editores y profesionales del marketing para compartir conocimientos prácticos y perspectivas del mercado.
Esta edición abordó los cambios impulsados por la IA en las búsquedas (como fragmento destacado de la web o motores de respuesta). Además, se ofrecieron diversas perspectivas sobre analítica de datos, calidad de contenido y experiencia de usuario para mantener y mejorar el posicionamiento SEO en este ecosistema digital.
Cambios en los motores de búsqueda
Se detallaron las transformaciones continuas que experimentan los motores de búsqueda, las cuales obligan a mantener una estrategia de optimización dinámica y centrada en la calidad.
Este paradigma exige que las estrategias digitales de las empresas sean flexibles y prioricen la experiencia de usuario (UX) por sobre la optimización de métricas estáticas. Por ello, la combinación de SEO y UX (SXO) es más importante que nunca para alcanzar este objetivo.
Experimentos constantes: solo en 2023, Google realizó 17.000 experimentos y 700.000 pruebas de calidad de búsqueda, lo que significa que están en un estado de cambio perpetuo².
Core Web Vitals: en cuanto a la métrica Interaction to Next Paint (INP) que reemplazó a First Input Delay (FID), se recomendó no solo centrarse en los resultados, sino también en priorizar la usabilidad real del sitio³.
Directrices de calidad: se mencionaron las actualizaciones en las directrices para evaluadores, el abuso de contenido y el abuso de la reputación del sitio, destacando que Google exige cada vez más calidad en el contenido.
Inteligencia artificial en los motores de búsqueda
Se abordó cómo la inteligencia artificial está transformando el descubrimiento y la creación de contenido SEO. El enfoque ya no está en la automatización masiva, sino en su uso como un asistente avanzado.
Por ello, el contenido de la marca debe evolucionar hacia una mayor calidad y perspectiva humana, utilizando la IA como una herramienta para potenciar estas capacidades, no para sustituirlas.
La IA como modelo estadístico: al ser un modelo estadístico propenso a errores, Google se enfoca en sistemas de generación aumentada por recuperación (RAG), basados en información verificable para reducir las “alucinaciones”⁴.
Calidad sobre cantidad: el contenido de alta calidad debe ofrecer un valor superior a un simple resumen. La IA puede apoyar la creación, pero la experiencia humana es insustituible⁵.
Uso responsable de la IA: Google permite etiquetar las imágenes y textos generados por IA, una tendencia clave para el comercio electrónico y su posicionamiento SEO, así como para las industrias creativas⁶.
Análisis y uso de datos de búsqueda
Se presentaron métodos prácticos para el análisis y monitoreo del tráfico orgánico. Comprender los datos de las herramientas de Google es fundamental para diagnosticar el rendimiento y tomar decisiones informadas.
La correcta interpretación de estas métricas permite a las empresas transformar los insights en acciones concretas, optimizando sus estrategias para un crecimiento sostenido.
Perspectivas de datos: se clarificó que Search Console, Google Analytics y Google Trends ofrecen tres perspectivas distintas: la relación del sitio con el buscador, el comportamiento del usuario y las tendencias globales².
Discrepancias en los datos: se explicó que las diferencias entre herramientas se deben a factores como el consentimiento de cookies o los modelos de atribución. La clave es comprender por qué ocurren, en lugar de analizarlas de forma aislada.
Diagnóstico de caídas de tráfico: se compartió un listado práctico para analizar caídas, que incluye revisar informes de indexación, acciones manuales, estacionalidad con Trends y análisis de páginas específicas².
Search Central Live - APAC: tendencias SEO para potenciar la visibilidad de tu marca
23 al 25 de julio 2025, Search Central Live Deep Dive Asia Pacific, Bangkok⁷
El evento reunió a profesionales SEO de toda la región para tres días de análisis sobre las últimas tendencias SEO.
Durante las tres jornadas se abordaron los procesos clave de Google: rastreo, indexación y publicación de resultados (serving). Donde también se entregaron insights prácticos sobre cómo la IA y el comportamiento de los usuarios están transformando cada una de estas etapas.
Descubrimiento del contenido - día 1
El primer día se centró en el rastreo (crawling) y cómo la inteligencia artificial está redefiniendo el proceso. Se explicó que, aunque la IA aumenta las tasas de rastreo, el contenido de calidad creado para humanos sigue siendo el factor decisivo.
Esta tendencia impulsa a las empresas a refinar su SEO técnico para optimizar el presupuesto de rastreo y priorizar la creación de contenido auténtico, lo que subraya la importancia de contar con una agencia de SEO técnico especialista en esta materia.
Contenido de calidad: se explicó que los algoritmos de Google se entrenan con contenido de alta calidad creado por y para humanos, por ende, los fundamentos del SEO tradicional mantienen su vigencia.
IA y rastreo: se aclaró que la IA puede aumentar las tasas de rastreo de Googlebot, pero esto no garantiza una mejora en el ranking. Además, solo los errores de servidor 5XX consumen el presupuesto de rastreo⁸.
Evolución de la búsqueda: las consultas de los usuarios son cada vez más largas y conversacionales. De hecho, las búsquedas de cinco o más palabras crecen a un ritmo 1,5 veces superior al de las consultas más cortas⁸.
Interpretación de las páginas - día 2
La segunda jornada abordó la indexación, explicando cómo Google procesa el código HTML para entender la estructura de una página. Se confirmó que los enlaces continúan siendo un pilar fundamental tanto para el descubrimiento de contenido como para el ranking.
Este tema destaca la importancia de mantener una estructura on-page sólida y una estrategia de enlaces coherente para asegurar la visibilidad de la marca en los resultados de búsqueda.
HTML y enlaces: se detalló que Google normaliza el HTML original en un DOM (versión organizada del código) para identificar el contenido principal y que los enlaces siguen siendo críticos para el descubrimiento y el posicionamiento.
Geotargeting: para orientar el contenido a regiones específicas se deben utilizar señales como ccTLD y hreflang, además de la ubicación del servidor⁹. Esto es clave para evitar problemas de contenido duplicado.
Google Trends API: se anunció el lanzamiento de la nueva API de Google Trends (en fase Alpha). Esta herramienta ofrecerá datos de interés de búsqueda escalados con una ventana histórica de cinco años para un análisis programático¹⁰.
Selección de los resultados - día 3
El último día se dedicó a la publicación de resultados (serving) y la evaluación de la calidad del contenido. Se profundizó en cómo Google interpreta la intención de las consultas y prioriza el contenido que demuestra esfuerzo, originalidad y precisión.
Este enfoque exige que las estrategias digitales realicen un análisis profundo de la intención del usuario y mantengan un compromiso riguroso con la creación de contenido útil.
Actualizaciones de calidad: se expuso que las actualizaciones de Google buscan dar soporte a nuevos formatos de contenido, mejorar la calidad general de los resultados y combatir el spam de manera efectiva.
Comprensión de consultas: Google interpreta las búsquedas mediante segmentación de palabras en ciertos idiomas (como el japonés) y la expansión con sinónimos contextuales para entregar resultados más relevantes y precisos.
Datos estructurados: se reafirmó que este tipo de datos no son un factor de posicionamiento directo, pero pueden aumentar los clics al hacer que los resultados sean más atractivos¹¹.
Convierte las tendencias SEO en rentabilidad orgánica para tu marca
Las ponencias de los eventos Search Central Live 2025 en Polonia y la región de Asia-Pacífico abordaron las principales tendencias SEO de la actualidad, que giran en torno a la experiencia de usuario, la integración de fragmento destacado de la web generado por IA (AIO) y motores de respuesta.
Por esta razón, estar al tanto de estos eventos es esencial para los lideres de marketing y CMO que buscan mejorar el posicionamiento de su sitio corporativo en las SERPs.
En Postedin implementamos estrategias SEO y AEO a la vanguardia de estos cambios para ayudar a las empresas a potenciar sus canales digitales e impulsar su relevancia en los motores de búsqueda y respuesta.
Referencias
Acerca de Search Central Live - Centro de la Búsqueda de Google
Google Search Central Live 2025 – Centro de Google de Varsovia - Rankhouse
Interaction to Next Paint es oficialmente una Core Web Vital - Web.dev
Deeper insights into retrieval augmented generation: The role of sufficient context - Google Research
Guía de la Búsqueda de Google sobre el contenido generado por IA - Centro de la Búsqueda de Google
Google combats AI misinformation with Search labels, adds dark web security upgrades - Techrepublic
Google Search Central APAC 2025: Everything From Day 1 - Search Engine Journal
Google Search Central APAC 2025: Everything From Day 2 - Search Engine Journal
Google Search Central APAC 2025: Everything From Day 3 - Search Engine Journal
Presentamos la API de Google Trends (alfa) - Centro de la Búsqueda de Google
