1. Incluye enlaces en el contenido
Para los motores de búsqueda, es mucho más importante incluir enlaces directamente en la estructura del contenido que en las barras de navegación.
Por ejemplo, una empresa de electrónica tiene diferentes secciones en su blog, las cuales dirigen a sitios como “Equipos de sonido” y “Home Theaters”. Esto es recomendable para una buena experiencia al navegar en la página, por supuesto. Pero será mucho más importante publicar información en el blog corporativo con ese contenido e incluir hipervínculos donde corresponda.
2. Colocar links en el pie de página
A menudo estos enlaces son desperdiciados. Por lo tanto, hay que aprovechar hoy mismo ese valioso espacio dirigiendo al usuario a otras URL del blog o eCommerce, o bien, proporcionándole información de terceros de aquellos temas que le interesan.
3. Los enlaces siempre deben ser de calidad, sin excepción
Vigilar la calidad de las fuentes es un trabajo obligatorio para todos los marketeros. Por lo tanto, al incluir un hipervínculo externo es necesario verificar el rango de la página respectiva, así como su autoridad y prestigio en su nicho respectivo.
4. Demasiados links no son recomendables
Así como es importante enlazar a fuentes de calidad, incluir demasiados vínculos creará un efecto negativo en la experiencia del visitante. Por ejemplo, más de tres o cuatro enlaces en un texto de 700 a 800 palabras lucirá como una colección de fuentes externas e incluso puede mermar la credibilidad del sitio. Después de todo, si se está creando contenido original, ¿es necesario citar a otros medios tan frecuentemente?
5. Evitar enlazar dos veces a una misma URL en el contenido
Si quieres asegurar que los usuarios visiten una página específica, no la incluyas dos veces en el mismo contenido, ya que sólo desperdiciarás vínculos internos. Google no reconocerá el segundo de ellos y por lo tanto no funcionará para tu estrategia de posicionamiento SEO. Lo más recomendable entonces es enlazar a otra URL relevante y en contexto con la información.
6. Links que abren en la misma pestaña VS aquellos que abren en otra página
Para Google no hay diferencia alguna entre una situación y otra. No obstante, para un mejor funcionamiento de tu plan de Marketing de Contenidos, elige que el enlace abra en una página distinta a la actual cuando se trate de información de terceros. Asimismo, configura el link para que abra en la misma página cuando se trate de un vínculo externo, lo cual garantiza que tu público permanezca en tu web el mayor tiempo posible.
7. Incluye enlaces diversos en tus páginas
Es sano incluir el mismo enlace un par de veces al mes en tu contenido, siempre y cuando sea relevante. Pero incluir un vínculo a una determinada información constantemente puede ser considerado como spam y arruinar tu estrategia de marketing digital. Por lo tanto, evita hacerlo de inmediato.
8. El tipo de letra y tamaño influirán en el éxito de tu campaña SEO
Así es, mientras más visible sea tu información y la tipografía sea lo más legible y atractiva posible, mayores posibilidades habrá de que el usuario pulse en los enlaces incluidos. Vigila este aspecto y observarás cómo mejoran los resultados.
9. Enlaces mutuos
El trabajo de link building incluye acercarte a otros marketeros dueños de sitios web de tu mismo nicho, con el objetivo de intercambiar enlaces. Esta práctica es excelente siempre y cuando la fuente externa posea la calidad y credibilidad suficiente, por supuesto.
10. Monitoreo constante de los enlaces
Un aspecto importante de la auditoría de contenidos es detectar aquellos links rotos o ya caducados para sustituirlos por otros actuales y de calidad, algo que es fundamental para el buen desarrollo de tu estrategia SEO.
Tu programa de Marketing de Contenidos debe incluir una correcta administración de los enlaces externos e internos en tu información. Sigue estos 10 tips para asegurar un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, así como una magnífica experiencia para tus lectores y visitantes en general.
