Una buena estrategia de linkbuilding es esencial para el éxito de tu página web. El objetivo es aumentar la calidad de enlaces entrantes, asegurándose de la calidad de estos. Con esto puedes ganar tráfico y aumentar la autoridad de dominio (DA).

Cuando la estrategia se hace bien, garantiza que tu sitio tendrá la visibilidad que necesita para atraer más tráfico. Pero, si se hace mal, puedes enfrentarte a penalizaciones. 

Entonces, ¿cómo obtener buenos resultados? Lo primero es conocer los errores comunes que debes evitar en la construcción de enlaces. 

1. Priorizar la cantidad por encima de la calidad

El objetivo de la construcción de enlaces es asegurar la mejor calidad posible de links. Esto ayudará a que tu sitio web se posicione mejor en Google. Sin embargo, un frecuente error es enfocarse demasiado en la cantidad, confundiendo la construcción estratégica (que es el linkbuilding) con la adquisición desordenada. 

Lo cierto es que un enlace de alta calidad procedente de un dominio autorizado tendrá un mayor impacto que docenas de enlaces de sitios web con spam. 

De hecho, los backlinks que provienen de sitios de baja calidad afectarán la opinión que tiene Google de tu dominio, por eso es importante evitarlos e, incluso, removerlos cuando sea necesario. 

2. Forzar backlinks

La construcción de enlaces es un proceso que requiere tiempo y paciencia. Aunque sea tentador seguir el camino fácil, descubrirás que los mejores resultados vienen de obtener enlaces naturales, sobre todo de sitios web que hablan de temas relacionados con tu negocio. 

Este tipo de enlaces son valiosos, pues muestran la relevancia de tu sitio web y del contenido, con el respaldo de un dominio dentro del mismo nicho. 

Por lo mismo, una estrategia SEO efectiva debe descartar el intercambio de enlaces del tipo: “Enlaza a mi sitio, y yo enlazaré al tuyo”, ya que no ofrece ningún valor para el usuario. Además, los enlaces antinaturales, artificiales, engañosos o que pretenden manipular el PageRank van en contra de las directrices de Google, pudiendo penalizar tu sitio. 

3. No tomar en cuenta el anchor text

Cuando se construyen enlaces, un aspecto clave es que sean relevantes para informar a Google y al usuario de qué trata el contenido en la página de destino. 

Por ejemplo, si tienes una página sobre café arábigo y quieres construir enlaces a esa URL, tendría más sentido usar “café arábigo” en el texto ancla en lugar de “exquisito” o “clic aquí”. Esto se debe a que el texto “café arábigo” comunica de qué trata la página enlazada.

Dicho esto, también es un error utilizar textos ancla engañosos para llevar al usuario a páginas de venta de productos, en especial en la parte media e inferior del embudo de ventas. 

4. Generar muchos enlaces en poco tiempo

Una estrategia SEO eficaz debe ser escalable. Cuando generas un gran número de enlaces en poco tiempo, el algoritmo de Google podría especular que estás empleando un sistema o servicio automatizado para hacerlo. En otras palabras, alguien más está creando los enlaces por ti, no una persona real.

Google quiere un aumento gradual de backlinks, que es el linkbuilding más natural posible. Una afluencia repentina puede ser perjudicial, desencadenando en una revisión manual. 

5. Desequilibrio entre enlaces do follow y no follow

Cuando un sitio web enlaza a tu dominio, el enlace puede tener un atributo “do follow” o “no follow”. 

Los enlaces “do follow” transmiten PageRank; es decir, para Google estás recibiendo algo de crédito por parte del dominio de origen. Los enlaces “no follow” no transmiten PageRank. 

Entonces, ¿deberías enfocarte en conseguir únicamente enlaces do follow? Para nada. 

Un perfil de enlaces equilibrado es una combinación de enlaces do follow y no follow. Sin enlaces no follow, Google puede penalizar tu sitio por obtener una cantidad sospechosa de enlaces do follow demasiado rápido, lo que puede dañar tu posicionamiento.

Por otro lado, los enlaces do follow tienen un coste, por lo tanto, tienes que asegurarte de que no provienen de sitios web de baja calidad o estarás saboteando tu propio dominio. 

Ahora lo sabes, evitar los errores comunes te ahorrará tiempo y aumentará la calidad de tus enlaces, mejorando la visibilidad y reputación de tu sitio. El linkbuilding es un proceso arduo, pero siguiendo estos consejos podrás hacer más sencillo su desarrollo y ejecución, consiguiendo increíbles beneficios al aplicar esta estrategia.