¿Para qué sirve la Infografía?

Publicado el 25 junio, 2019 por

“Por sí solos, el texto y los gráficos son métodos útiles e imperfectos para la comunicación. El lenguaje escrito permite un número casi infinito de combinaciones de palabras que permiten un análisis profundo de los conceptos, pero se basa en gran medida en la capacidad del lector para procesar esa información. Los gráficos pueden ser más fáciles de entender para el lector, pero son menos efectivos en la comunicación de conceptos abstractos y complicados. … la combinación de texto y gráficos permite a los comunicadores aprovechar las fortalezas de cada medio y disminuir las debilidades de cada medio”. 

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El Content Marketing se ha convertido en una de las mejores técnicas para captar la atención de clientes potenciales y  dirigirlos a través del recorrido del comprador hasta la conversión final. Dentro de este, el contenido visual ha adquirido una gran preponderancia. De hecho, cifras recopiladas por HubSpot indican  que el 45% de los comercializadores B2C lo consideran su tipo de contenido más importante.

En ese contexto, las infografías se han consolidado como una herramienta ideal para transmitir mensajes complejos de manera sencilla.

Pero ¿para qué sirve una infografía específicamente?

En una investigación realizada por Barbara Miller y Brooke Barnett, del Newspaper Research Journal, se demostró que la combinación de texto y gráficos es el mejor método para aprender información. Aunque el estudio es de hace varios años, los resultados continúan siendo vigentes gracias a su contundencia. El resumen dice:

“Por sí solos, el texto y los gráficos son métodos útiles e imperfectos para la comunicación. El lenguaje escrito permite un número casi infinito de combinaciones de palabras que permiten un análisis profundo de los conceptos, pero se basa en gran medida en la capacidad del lector para procesar esa información. Los gráficos pueden ser más fáciles de entender para el lector, pero son menos efectivos en la comunicación de conceptos abstractos y complicados. … la combinación de texto y gráficos permite a los comunicadores aprovechar las fortalezas de cada medio y disminuir las debilidades de cada medio”. 

En ese sentido, puedes responder brevemente a la pregunta “para qué sirve la infografía” diciendo que para informar o lanzar un mensaje de una forma bastante diferente a los tradicionales textos, en un formato más cómodo de consumir para los lectores. Pero puedes ir un poco más allá y establecer una serie de utilidades mayores:

1. Para crear contenido atractivo

A las personas les encantan los hechos, las cifras y los datos.  Si los presentas con una combinación de texto, imágenes y gráficos en un diseño visual de calidad, tendrás mayores posibilidades de captar su atención. Ten presente que otras estadísticas recopiladas por HubSpot, señalan que “los estudios de seguimiento ocular muestran que los lectores de Internet prestan mucha atención a las imágenes que contienen información”.

2. Incrementar el impacto de las campañas de marketing de contenidos

Las mismas estadísticas de HubSpot señalan que las infografías pueden aumentar el tráfico web hasta en un 12%. Y, cifras recopiladas por Venngage dicen que cuando se les preguntó a los profesionales de marketing qué tipos de imágenes tenían el mayor compromiso, el 42% informó que las infografías, superando ampliamente cualquier otra forma de contenido visual.

3. Escaneado y visualización sencilla

Ya se señaló líneas atrás, pero dado que es clave a la hora de hablar de para qué sirve la infografía, es necesario profundizar un pocoAlgunos estudios indican que el 99% de toda la información sensorial es filtrada por el cerebro de forma casi inmediata. Esto quiere decir que solo el 1% de la información llega al órgano cerebral. Las infografías hacen parte de ese pequeño porcentaje. Para asegurarte de que tu mensaje sea captado por el público objetivo, debes considerar el uso de este formato de contenido.

4. Incrementar el alcance de las campañas

Debido a su atractivo frente al contenido escrito, es mucho más probable que sean más compartidas en redes sociales (incluso pueden volverse virales). Así las cosas, son una herramienta invaluable para incrementar el alcance de las campañas y crear comunidad.

5. Ganar enlaces entrantes 

¿Para qué sirve una infografía en este sentido? Bien, pues al desarrollar y publicar una infografía, se genera un código de inserción que otros blogguers y administradores de sitios pueden usar para colocarla en sus páginas. Esto, además de lograr mayor visibilidad crea automáticamente un enlace apuntando a tu publicación. Algo muy bueno para el Seo, ya que los enlaces entrantes son uno de los 200 factores de posicionamiento de Google.

6. Aumentar el conocimiento de la marca

Los elementos de una infografía sonen líneas generales, imágenes, texto y gráficos. Pero sí los acompañas de un diseño limpio y el logo y colores de tu marca, se convierte en un poderoso formato de contenido para crear una mayor “Conciencia de Marca”.

7. Posicionar la marca como un líder de conocimiento en la industria 

Para hacer una infografía tienes que investigar bastante, pues lo ideal es usarlas para mostrar información de altísimo valor. Eso te permitirá posicionarte, poco a poco, como un experto en la categoría o tema que tratas. Algo muy eficaz para generar conciencia de marca y conseguir nuevos visitantes.

Ahora que conoces los elementos de una infografía y para qué sirve, no debes dudar en incluirlas en tus estrategias de contenidos. Ya verás la significativa retribución del trabajo y recursos que inviertas en crearlas.

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