Cómo usar el contenido evergreen como activo financiero

El contenido evergreen es un activo clave para las empresas que quieren establecer un canal de ingresos sostenible. Esto se debe a que su valor perdura en el tiempo y, al requerir actualizaciones menores para mantenerlo al día, es capaz de seguir generando tráfico orgánico de forma constante.

Un claro ejemplo es el caso de Databox, que logró incrementar el tráfico de su sitio en un 75% tras actualizar únicamente 24 de sus artículos antiguos¹. Esto destaca la importancia de contar con contenido perdurable y de fácil actualización.

Descubre por qué el contenido evergreen es un activo financiero para tu empresa, cómo generar tráfico orgánico con su uso y ventajas.

¿Cómo funciona el contenido evergreen en una estrategia digital?

El contenido evergreen se caracteriza por mantener su relevancia y utilidad a través del tiempo. Por esto, sigue respondiendo a las necesidades que presenta la audiencia objetivo, a diferencia de otros tipos de contenidos de valor en marketing como noticias o tendencias.

Esta característica es clave para maximizar la efectividad de una estrategia digital, puesto que las actualizaciones necesarias para su mantenimiento son mínimas, como asegurar que los datos, estadísticas y recursos enlazados se encuentren al día. Lo que permite seguir atrayendo tráfico orgánico, mantener la visibilidad en internet y gastar menos en publicidad.

Estos son algunos de los formatos que te ayudarán a entender cómo crear una estrategia de contenidos evergreen:

• Checklist: listas de tareas que ofrecen valor de manera condensada.

• Estudios de caso: historias de éxito que demuestran resultados reales y tu experiencia.

• Glosario: definiciones de términos específicos de una industria para principiantes.

• Guías definitivas: guías detalladas que tratan un tema de forma exhaustiva.

• Guías “how to”: contenido que instruye cómo realizar una tarea específica.

• Preguntas frecuentes (FAQ): respuestas a las preguntas más comunes sobre tu negocio, producto o industria.

• Tutoriales: artículos que enseñan a hacer algo específico y su funcionamiento.

El contenido evergreen como activo financiero para empresas

El contenido evergreen funciona como un activo financiero en la estrategia digital de una empresa, impactando positivamente en la reducción de costos y en la rentabilidad del marketing digital de tu marca.

Retorno de inversión a largo plazo

La creación de artículos de posicionamiento significa una inversión inicial al requerir redactores y especialistas SEO/AEO. Sin embargo, el punto clave del contenido evergreen es que sigue brindando beneficios sin necesidad de grandes modificaciones desde dicha inversión.

Esto se debe a que, una vez publicado, sigue atrayendo prospectos calificados que representan una oportunidad de generar ventas.

Reducción de costos de adquisición de clientes

A diferencia del contenido temporal, las publicaciones evergreen no necesitan modificaciones profundas para ser relevantes. Por lo tanto, un artículo bien elaborado puede seguir atrayendo clientes durante mucho tiempo.

Esto se traduce en menores costos de creación de contenido en la estrategia de captación orgánica de tu marca y en una menor inversión en publicidad.

Generación consistente de ingresos orgánicos

El contenido evergreen de calidad posiciona palabras clave estratégicas de forma sostenida en los resultados de búsqueda. De esta manera, se asegura un flujo constante de tráfico calificado y predecible hacia tu sitio web.

Este flujo de tráfico se traduce en un aumento de las oportunidades de conversión y en la generación de ingresos orgánicos para tu negocio.

Construcción de autoridad de marca

Producir este tipo de contenido enfocado en tu sector crea una base de activos digitales de gran utilidad para tu audiencia objetivo, los cuales no expiran y te posicionan como una fuente de información confiable y experta en la materia.

Si los compradores encuentran respuestas de calidad en tus artículos, tendrás mayores posibilidades de que consideren tus productos o servicios como una alternativa viable a sus necesidades.

Claves para evaluar el impacto financiero del contenido evergreen

Para medir el rendimiento real de estos activos, es fundamental utilizar las métricas correctas. Estos son algunos parámetros para evaluar si tu inversión en estos contenidos de valor en marketing está dando frutos:

• Publicaciones principales: identifica los artículos evergreen con mejor rendimiento por visitantes y vistas. Este ranking revela cuáles son los activos más valiosos que impulsan el tráfico y las conversiones para enfocar los recursos en actualizarlos de manera regular.

• Porcentaje de vistas atribuidas al contenido: revela cuánto depende el tráfico total del sitio del contenido evergreen. Un porcentaje elevado indica una estrategia de contenido saludable, menos volátil y con un impacto financiero más predecible.

• Comparativa de contenido: analiza las secciones, autores y etiquetas más vistas en contenido evergreen con otras publicaciones orgánicas. Así puedes identificar las áreas temáticas de mayor interés para la audiencia y enfocar futuros artículos en estos tópicos.

Convierte el contenido en un activo financiero con SEO y AEO

El contenido evergreen es un activo financiero vital. Por ello, saber cómo crear una estrategia de contenidos con este tipo de artículos te permite atraer tráfico orgánico sostenido, reducir costos y maximizar el retorno de la inversión, lo que consolida la autoridad de tu marca.

¡Mejora tu presencia online con contenido evergreen y el apoyo de una agencia SEO y AEO! Contáctanos para conocer cómo generar tráfico orgánico con estrategias integrales de posicionamiento.

Fuente de datos:

1.- Databox, 2024